Khi bạn cần khăn giấy, bạn có yêu cầu lấy khăn giấy hay lấy Kleenex không? Khi bạn gọi đồ uống tại một nhà hàng thức ăn nhanh, bạn có yêu cầu một cốc cola hoặc Coke không? Còn khi bạn bị thương? Bạn có tìm kiếm một miếng băng cá nhân, hoặc Băng hỗ trợ không?
Những thuật ngữ này được gọi là các từ đồng nghĩa độc quyền và chúng là đỉnh cao của nhận thức về thương hiệu . Những thương hiệu này đã trở nên nổi tiếng, họ đã thay thế các thuật ngữ chung cho các sản phẩm tương tự trong ngôn ngữ của chúng tôi.
Để một thương hiệu hoặc sản phẩm trở thành một biệt danh độc quyền gần như là đỉnh cao của nhận thức về thương hiệu (xin lỗi, Pepsi). Mặc dù bạn có thể không đạt được điều này trong kinh doanh, điều đó không có nghĩa là bạn không thể làm nhiều hơn nữa để nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn.
Theo truyền thống, các nhà tiếp thị trực tuyến sử dụng mạng hiển thị để xây dựng nhận thức về thương hiệu. Bạn có thể tạo hàng nghìn lần hiển thị giá cả phải chăng trên Màn hình và khi bạn tạo quảng cáo hiển thị hấp dẫn (giả sử bằng cách sử dụng Trình tạo quảng cáo thông minh của chúng tôi ), bạn cũng có cơ hội tạo ra các nhấp chuột giá cả phải chăng. Nhưng hôm nay, chúng ta sẽ nói về một số kỹ thuật xây dựng thương hiệu mà bạn có thể sử dụng ngoài hoặc kết hợp với mạng hiển thị.
Mặc dù không có cách khắc phục nhanh chóng để trở thành một cái tên phổ biến, đây là 18 chiến lược xây dựng thương hiệu để giúp khởi động (và tiếp tục) những nỗ lực của bạn. Bạn có thể không nổi tiếng như Coca-Cola, nhưng không thể thử, phải không?
Dưới đây là những lời khuyên tốt nhất của chúng tôi về xây dựng thương hiệu .
1. Chương trình giới thiệu
Người dùng sẽ sẵn sàng truyền bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn khi họ biết rằng họ sẽ nhận được thêm một lợi ích. Dropbox là một ví dụ tuyệt vời về cách các chương trình giới thiệu thông minh có thể tăng trưởng hack doanh nghiệp. Dropbox cung cấp cho người dùng hiện tại 500 MB dung lượng lưu trữ bổ sung cho mỗi người bạn họ giới thiệu (tối đa 16 GB). Quay trở lại khi Dropbox vẫn còn mới, chương trình giới thiệu này đã giúp tạo ra hàng tấn lời nói , mang lại một số lượng lớn đăng ký và tiết kiệm Dropbox vô số tiền quảng cáo.
2. Nội dung ấn tượng
Một cách tuyệt vời khác để thương hiệu của bạn được biết đến trên web là cung cấp nội dung cực kỳ giá trị, tuyệt đẹp để chia sẻ trên các blog khác. Đăng bài của khách (mặc dù những gì một số người có thể nói với bạn) vẫn là một cách mạnh mẽ để tên tuổi của bạn được biết đến trong ngành của bạn.
Tuy nhiên, nội dung bình thường sẽ không cắt giảm – bạn cần phải là người xuất bản nội dung chất lượng cao. Tạo nội dung đáng nhớ, có giá trị và bạn sẽ được giới thiệu với khán giả mới và tạo ấn tượng lâu dài.
3. Đồ họa thông tin
Infographics là một cách tươi sáng và đầy màu sắc để hiển thị dữ liệu và số liệu thống kê tiếp thị thú vị. Những cường quốc nội dung này thường được chia sẻ xa và rộng, khiến chúng trở thành một công cụ tuyệt vời để xây dựng thương hiệu và lãnh đạo tư tưởng.
Hãy xem WordStream thông tin được sản xuất vào đầu năm nay – nó đã nhận được hàng ngàn lượt chia sẻ trên mạng xã hội và cũng mang lại các liên kết có giá trị!
4. Freemium với tín dụng
Nhiều sản phẩm trực tuyến tuyệt vời cho phép người dùng chọn từ phiên bản miễn phí, bao gồm hình mờ hoặc hạn mức tín dụng hoặc tùy chọn nâng cấp lên phiên bản trả phí, cho phép người dùng xóa nhãn hiệu hoặc thay thế bằng logo của riêng họ. Mặc dù nhiều người dùng sẽ chọn phiên bản miễn phí, nhưng họ cũng sẽ quảng bá thương hiệu của bạn cho người dùng khác. Một số người dùng mới thấy sản phẩm của bạn sẽ sử dụng phiên bản trả phí! Cung cấp một sản phẩm freemium có nghĩa là bạn đứng trước nhiều nhãn cầu hơn, xây dựng thương hiệu của bạn và mang lại cho khách hàng trả tiền.
5. Quan hệ đối tác địa phương
Một chiến lược xây dựng thương hiệu tuyệt vời khác là tham gia với các đối tác địa phương (điều này cực kỳ quan trọng đối với các doanh nghiệp định hướng địa phương , nhưng cũng có thể được áp dụng cho các doanh nghiệp khác). Hợp tác với các doanh nghiệp địa phương khác để tổ chức các buổi hội thảo giới thiệu hoặc lễ hội. Tài trợ cho các đội thể thao địa phương và quyên góp cho các sự kiện từ thiện. Làm cho thương hiệu của bạn được dán xung quanh các lễ hội và sự kiện sẽ làm những điều lớn lao cho thương hiệu của bạn.
6. Quảng cáo bằng các loại xe
Một chiến lược cổ điển đã được thử và đúng để xây dựng thương hiệu của bạn là sơn xe! sơn xe hơi là những thiết kế tùy chỉnh có thể bao phủ toàn bộ chiếc xe của bạn (đừng lo lắng, bạn vẫn có thể nhìn xuyên qua cửa sổ)! Họ có thể thu hút một lượng lớn sự chú ý và đó là một cách tuyệt vời để đảm bảo rằng bất cứ nơi nào bạn đi, mọi người sẽ trở nên quen thuộc hơn với thương hiệu của bạn. Sợn xe công ty của bạn hoặc thậm chí phương tiện cá nhân của riêng bạn!
7. Miễn phí
Mọi người đều thích những thứ miễn phí! Đặt tên thương hiệu của bạn trên koozies, bút, Frisbees, vv, sau đó tặng các mặt hàng của bạn tại các lễ hội địa phương.
Koozies từ Philly Phaithful
8. Cuộc thi truyền thông xã hội
Chạy một cuộc thi truyền thông xã hội trong đó các thí sinh gửi ảnh hoặc video, với những người dùng khác bỏ phiếu cho mục yêu thích của họ. Người dự thi sẽ chia sẻ liên kết với bạn bè và gia đình để nhận được nhiều phiếu bầu hơn, kết quả là nhận thức về thương hiệu của bạn.
Một cuộc thi được tổ chức với sự giúp đỡ của Woobox
9. Tập trung xã hội
Với số lượng mạng xã hội không ngừng tăng lên, cố gắng tiếp thị truyền thông xã hội tích cực trên tất cả chúng là một việc vặt. Nếu doanh nghiệp của bạn phù hợp nhất với một mạng cụ thể, thì đừng ngại đưa phần lớn năng lượng của bạn vào một vài trang web. Ví dụ: các trang web nặng ảnh có thể tập trung vào Instagram và Pinterest. Các công ty B2B thường làm tốt nhất trên Twitter, trong khi các doanh nghiệp nhỏ trong các ngành sáng tạo (như tiếp thị thủ công ) có thể làm tốt trên Instagram. Biết nơi khán giả của bạn treo và tập trung vào các mạng đó. Bạn sẽ không muốn từ bỏ hoàn toàn các trang xã hội khác, nhưng hãy tiết kiệm những nỗ lực lớn nhất của bạn cho những gì bạn biết là hiệu quả. Không chắc chắn về mạng lõi của bạn? Bắt đầu đào sâu vào phân tích để xem nơi của bạnlưu lượng truy cập giới thiệu đến từ.
10. Xuất bản LinkedIn
Chúng tôi đã nói một chút về giá trị của việc đăng bài của khách, nhưng cũng có những phương pháp khác để được xuất bản và truyền bá tên của bạn trên web. Gần đây, LinkedIn bắt đầu cho phép tất cả người dùng xuất bản bài đăng ngay lên LinkedIn thông qua công cụ xuất bản. Nếu bài đăng của bạn nhận được đủ sự chú ý, nó có thể xuất hiện trong luồng trang chủ LinkedIn cho nhiều người dùng. Là một phần thưởng bổ sung, có các bài đăng được đính kèm vào tài khoản LinkedIn của bạn cũng giúp thiết lập bạn như một nhà lãnh đạo tư tưởng ! Tất nhiên bạn cũng luôn có thể thiết lập blog công ty của riêng mình và đăng ở đó – chỉ cần đảm bảo bạn chia sẻ và quảng bá bài viết của mình sau khi xuất bản.
11. Kể chuyện chuyên nghiệp
Bạn muốn trở thành một thương hiệu đáng nhớ? Bắt đầu với cách kể chuyện xuất sắc. Nếu bạn có thể tạo ra những câu chuyện cảm động, hấp dẫn kết nối sâu sắc với người dùng, họ sẽ không quên tên của bạn. Dưới đây là một số mẹo kể chuyện để bạn bắt đầu
12. Cá tính độc đáo
Một cách chắc chắn để tăng nhận thức về ban nhạc là bằng cách tạo cho thương hiệu của bạn một bản sắc thương hiệu độc đáo, thú vị. Nếu bạn làm việc trong một ngành công nghiệp là một chút hài hước hoặc tính cách là phù hợp, thái quá có thể làm cho thương hiệu của bạn cực kỳ đáng nhớ.
Một vài ví dụ chính của các doanh nghiệp đưa sự hài hước vào quảng bá thương hiệu bao gồm Old Spice, Poopouri và Dollar Shave Club.
Những quảng cáo vui nhộn này không chỉ để lại ấn tượng với khán giả – chúng còn trở thành cảm giác lan truyền, được chia sẻ trên web và thúc đẩy doanh số.
13. Podcast
Bắt đầu podcast ngành công nghiệp của riêng bạn, nơi bạn phỏng vấn các chuyên gia trong ngành là một cách tuyệt vời để xây dựng thương hiệu của bạn đồng thời phát triển mối quan hệ với những người khác trong lĩnh vực của bạn. Một số ngành công nghiệp, như tiếp thị, đã có một số lượng lớn các podcast sẽ khó khăn cho người mới bắt đầu cạnh tranh. (Dưới đây là một vài podcast tiếp thị yêu thích của chúng tôi .)
Tuy nhiên, đối với các ngành công nghiệp thích hợp nơi không có nhiều sóng, bạn có thể dễ dàng biến mình thành một cái tên quen thuộc. Bạn cũng có thể thử quảng cáo podcast !
14. Quảng cáo PPC
Với việc SEO trở nên cạnh tranh hơn mỗi ngày, trong khi bất động sản hữu cơ của Google thu hẹp, PPC là một giải pháp thông minh để thương hiệu của bạn được nhìn thấy trên Google. Với nghiên cứu từ khóa được nhắm mục tiêu, bạn có thể hiển thị ở đầu Google cho các tìm kiếm có liên quan. Ngay cả khi người dùng cuối cùng không nhấp vào quảng cáo PPC của bạn, việc nhìn thấy tên của bạn ở đầu kết quả tìm kiếm sẽ tạo ấn tượng và đáng kinh ngạc để xây dựng nhận thức về thương hiệu. Kiểm tra Đại học PPC nếu bạn không chắc bắt đầu từ đâu.
15. Chiến dịch tiếp thị lại
Tiếp thị lại là một chiến lược chuyên nghiệp để nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn. Tại sao? Tiếp thị lại liên quan đến việc hiển thị quảng cáo cho người dùng đã truy cập trang web của bạn, nhưng đã rời đi trước khi chuyển đổi. Quảng cáo tiếp thị lại được đặt trên tất cả các trang web trên các trang web mà khách hàng của bạn truy cập. Họ sẽ sớm thấy doanh nghiệp của bạn ở mọi nơi – trên các blog yêu thích của họ, trong khi mua sắm trực tuyến, v.v. Điều này mang lại ấn tượng rằng thương hiệu của bạn lớn hơn nhiều (và có ngân sách quảng cáo lớn hơn nhiều) so với thực tế. Và đó là một cách tuyệt vời để tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
16. Quảng cáo xã hội trả tiền
Tiếp thị xã hội hữu cơ ngày càng trở nên khó khăn hơn, khiến nhiều doanh nghiệp chuyển sang quảng cáo xã hội có trả tiền. Quảng cáo Facebook và Twitter tương đối rẻ và giúp thương hiệu của bạn được nhìn thấy trên mạng xã hội. Cho dù người dùng có chuyển đổi ngay lập tức hay không, mọi chi tiết quen thuộc đều được tính khi người dùng cuối cùng đã sẵn sàng để mua hàng.
17. Tranh cãi
Mặc dù chiến lược này không dành cho tất cả mọi người, một cách để khiến thương hiệu của bạn được chú ý là gây tranh cãi . Có lập trường không chắc chắn về một chủ đề ngành công nghiệp nóng, và bạn có thể thấy mình thu hút khá nhiều sự chú ý. Sự chú ý tốt hay xấu tùy thuộc vào vấn đề và cách tiếp cận của bạn. Sau đó, một lần nữa, không có gì gọi là báo chí xấu (vì vậy dù sao họ cũng nói).
18. Tiếp thị ảnh hưởng
Kết bạn ở những nơi cao là một cách dễ dàng khác để nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn. Tìm những người có ảnh hưởng hiện có trong ngành của bạn có doanh nghiệp mà bạn có khả năng bổ sung, thay vì cạnh tranh. Tận dụng mạng lưới người ảnh hưởng của đối tác để quảng bá thương hiệu của bạn (đồng thời xây dựng mối quan hệ đối tác có giá trị, bạn có thể tiếp tục sử dụng lâu dài).
Với những mẹo nhận thức về thương hiệu này, bạn sẽ trở thành một thương hiệu siêu sao ngay lập tức. Bất kỳ phần thưởng của lời khuyên nhận thức thương hiệu bạn muốn phân phối? Thêm suy nghĩ của bạn trong các ý kiến.
